菲狮顿 × 欧拉汽车
一件藏蓝色POLO衫，把品牌气质”穿”在身上
客户简介
欧拉（ORA）是长城汽车旗下专注新能源的都市时尚汽车品牌，以”更爱女人的汽车”为品牌主张，凭借好猫、芭蕾猫等车型在年轻消费群体中建立了鲜明的辨识度。圆润的”ORA”字标、柔和的车身配色、偏生活方式化的品牌沟通，共同构成了欧拉区别于传统车企的独特气质。
对于这样一家重视美学表达的车企而言，一线团队的着装同样是品牌体验的一部分——展厅顾问、交付专员、试驾工程师、车展工作人员，他们身上的衣服必须与展厅里那台车的调性保持一致。
需求背景
欧拉希望通过一套统一的工作服，解决三个具体问题：
- 形象统一：全国门店与活动现场人员着装风格不一，品牌视觉在”人”这一环出现断层；
- 场景适配：既要能应对展厅接待的正式感，又要满足外展、试驾等长时间户外工作的舒适度；
- 品牌还原：服装上的品牌标识需要足够精致，不能是廉价的印花贴片。
定制挑战
菲狮顿项目组在接到需求后，识别出几处关键难点：
- 藏蓝色的还原度。藏蓝（Navy）是极为挑剔的颜色——偏黑则沉闷，偏亮则失去”藏”的高级感，且不同批次面料极易出现色差。
- 品牌标识的呈现方式。欧拉的”ORA”字标线条纤细，采用普通印花容易糊边、洗后开裂，必须走刺绣工艺，但对绣线与针距要求很高。
- 夏季穿着的体感。车展与试驾场景多在夏季，面料需要在挺括与透气之间取得平衡。
解决方案
① 面料：精梳棉珠地布，兼顾挺括与透气
选用高支精梳棉珠地（Piqué）面料。珠地组织的凹凸肌理形成天然空气层，透气性优于普通平纹；同时织物结构稳定，多次水洗后仍能保持领型与版型，不易松垮变形。克重控制在适合夏季商务穿着的区间，上身有骨感但不闷热。
② 配色：藏蓝为主，条纹点睛
主色采用饱和度经过校准的藏蓝色，视觉上沉稳、专业，且比黑色更显亲和，契合欧拉面向都市年轻群体的品牌性格。
真正的巧思在细节——领口与袖口加入白、红相间的细条纹。这一设计既呼应了车身与品牌视觉中常见的撞色语言，也让整件衣服在保持商务底色的同时，多了一份轻快的运动感，避免了纯色工装常见的呆板。
③ 细节：三粒扣 + 左胸刺绣标识
- 前襟配置三颗与衣身同色系的纽扣，扣位间距经过调试，兼顾系满时的正式感与解开一粒扣时的松弛感；
- 品牌标识置于左胸，采用高密度白色刺绣工艺，绣线光泽柔和，”ORA”字样与小图标边缘清晰、针脚细密，洗后不起皱、不脱线；
- 版型采用常规合身剪裁，肩线落位自然，方便活动，适配不同体型的一线员工。
交付与服务
菲狮顿按标准定制流程推进：
- 打样确认：先出实物样衣，由品牌方确认藏蓝色阶、条纹比例与刺绣位置，再进入大货生产；
- 尺码覆盖：提供完整尺码梯度，并预留少量加肥加大规格，适配全员；
- 批次管控：同一订单面料同缸染色，确保多批次交付无明显色差；
- 交期保障：按门店开业与车展节点倒排工期，分批交付到位。
客户反馈
样衣确认阶段，欧拉方面对藏蓝色的成色与刺绣标识的精致度给予了明确认可——白色绣线与藏蓝衣身的对比干净利落，标识虽小却清晰可辨，远看是品牌符号，近看是工艺细节。
服装投入展厅使用后，一线员工的整体形象感明显提升：走进欧拉展厅，空间、车辆、人员的视觉语言终于形成了完整闭环。对访客而言，这种一致性本身就是一种无声的品牌表达。
案例小结
一件团体POLO衫的价值，从来不只是”统一着装”。它需要同时回答三个问题：颜色像不像这个品牌、标识够不够精致、员工愿不愿意常穿。
菲狮顿在欧拉项目中给出的答案是：用一块会呼吸的珠地面料解决体感，用一抹白红细条纹解决性格，用一枚高密度刺绣解决质感——让藏蓝色成为品牌的延伸，而不是一件普通的工服。